다비치안경 과징금 14억7700만원, PB상품 판매목표 강제 내용 정리

다비치안경 과징금은 가맹본부인 ㈜다비치안경체인이 가맹점에 PB상품 판매 목표를 설정하고, 목표를 달성하지 못할 경우 가맹 해지 가능성을 언급하며 압박한 행위 등으로 2026년 8월 17일 공정거래위원회로부터 14억7700만원의 과징금을 부과받은 사안입니다. 공정위는 판매목표 강제와 함께 점포 환경 개선 비용 부담, 광고·판촉 절차 관련 위반 행위도 문제로 봤는데요.

📌 핵심 요약

처분일 : 2026년 8월 17일
대상 : 다비치안경 가맹본부 ㈜다비치안경체인
과징금 : 14억7700만원
주요 쟁점 : PB상품 판매 목표 강제, 목표 미달 가맹점에 해지 가능성 압박, 점포 환경 개선·간판 교체 관련 비용 문제, 광고·판촉 절차 위반
현재 상황 : 공정위가 시정명령과 함께 과징금 부과 사실을 발표한 상태입니다.

다비치안경 과징금, 무슨 내용인가요?

이번 처분의 핵심은 가맹점이 판매해야 할 특정 상품의 비율을 본사가 정하고, 이를 따르도록 했다는 점입니다. 공정위는 다비치안경체인이 가맹점별로 PB상품을 포함한 8개 세부 상품군의 목표 판매 비율을 설정해 강제한 것으로 판단했습니다.

PB상품은 유통·판매업체가 자체 기획하거나 자체 상표로 판매하는 상품을 말하는데요. 가맹사업에서는 본사가 특정 상품 판매를 일방적으로 강제할 경우, 가맹점의 자율적인 경영 판단이 제한될 수 있어 중요한 쟁점이 됩니다.

구분	확인된 내용
처분 기관	공정거래위원회
처분 대상	㈜다비치안경체인
과징금	14억7700만원
발표일	2026년 8월 17일
주요 조치	재발 방지 명령, 통지 명령, 지급 명령 및 과징금 부과

이번 사안은 단순히 판매 실적을 관리한 수준인지, 가맹점이 사실상 따라야 하는 판매 목표를 강제한 것인지가 핵심이었습니다. 공정위는 후자에 해당한다고 보고 제재를 내렸습니다.

왜 PB상품 판매 목표가 문제가 됐나요?

공정위 조사 결과에 따르면 다비치안경체인은 가맹점이 달성해야 할 판매 목표를 특정 상품의 목표 판매 비율 형태로 제시했습니다. 또한 목표를 연속해서 달성하지 못하면 가맹계약 해지가 가능하다는 취지로 가맹점을 압박한 것으로 알려졌습니다.

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가맹점은 지역 상권, 고객층, 재고 상황에 따라 판매 전략을 달리할 필요가 있는데요. 특정 상품군의 판매 비율을 본사가 정하고 이를 지속적으로 요구하면, 매장이 고객 수요에 맞춰 상품을 선택·판매할 여지가 줄어들 수 있습니다.

판매 목표 외에 어떤 행위가 함께 문제 됐나요?

이번 다비치안경 과징금에는 판매 목표와 관련한 문제 외에도 가맹점 운영 비용과 절차에 관한 내용이 포함됐습니다. 제공된 자료에서는 본사가 점포 환경 개선과 간판 교체를 요구하고 관련 비용을 가맹점에 부담시킨 점, 광고·판촉행사 사전 동의 절차를 위반한 점도 공정위 제재 사유로 언급됐습니다.

다만 이번 발표에서 확인된 사실은 공정위의 처분 내용입니다. 개별 가맹점의 구체적인 피해 규모나 향후 대응 방식 등은 제공된 자료만으로 확인되지 않았습니다.

현재 상황과 가맹점·소비자에게 미치는 영향

현재 확인된 내용은 공정위가 다비치안경체인에 과징금 14억7700만원과 시정명령을 부과했다는 점입니다. 이번 처분은 가맹본부가 특정 상품의 판매 목표를 설정해 가맹점에 강제한 행위에 대한 제재라는 의미가 있습니다.

일반 소비자에게 당장 안경 가격이나 서비스 조건이 바뀐다는 내용은 이번 자료에서 확인되지 않았는데요. 다만 가맹점 운영에서 상품 판매 자율성, 시설 개선 비용, 광고·판촉 절차가 어떻게 관리되는지는 향후 가맹점주와 예비 창업자에게 중요한 확인 사항이 될 수 있습니다.

앞으로 확인해야 할 부분

앞으로는 공정위의 시정명령이 실제로 어떻게 이행되는지, 가맹점 판매 목표와 비용 부담 관련 운영 방식에 변화가 있는지를 살펴볼 필요가 있습니다. 이번 처분 이후의 추가 행정 절차나 다비치안경체인의 별도 입장, 구체적인 제도 개선 일정은 제공된 자료에서 확인되지 않았으므로 확정된 것처럼 볼 수는 없습니다.

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📌 Q&A

 

Q1. 다비치안경 과징금은 무슨 내용인가요?
A. 공정위가 다비치안경체인의 가맹사업법 위반 행위에 대해 14억7700만원의 과징금과 시정명령을 부과한 사안입니다.

Q2. 왜 과징금이 부과됐나요?
A. 가맹점에 PB상품 등을 포함한 상품군별 판매 목표를 설정하고, 목표 미달 시 가맹 해지 가능성을 언급하며 압박한 행위 등이 문제로 판단됐습니다.

Q3. 과징금은 언제 발표됐나요?
A. 공정거래위원회는 2026년 8월 17일 과징금 부과 사실을 밝혔습니다.

Q4. 일반 소비자에게 바로 달라지는 점이 있나요?
A. 제공된 자료에는 안경 가격이나 소비자 서비스가 즉시 변경된다는 내용은 확인되지 않았습니다. 이번 처분은 주로 가맹본부와 가맹점 간 거래·운영 방식에 관한 사안입니다.

Q5. 현재는 어떻게 진행되고 있나요?
A. 현재 확인된 사실은 공정위의 과징금 및 시정명령 부과입니다. 이후 이행 상황이나 추가 절차는 공식 발표를 통해 확인할 필요가 있습니다.

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